在线视频是向后倾斜和向前

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倾斜的混合体 广告商通常认为在线视频发展迅速，并且高度依赖消费者短暂的注意力。但不同设备上越来越多的混合使用也影响了接收方式。在线视频不再存在向后倾斜和向前倾斜的明确分类。 一个典型的例子就是 YouTube 平台，据统计，大约有 350 万瑞士人经常使用该平台。2022年MACH策略研究。 YouTube 视频可以通过智能手机和台式机以及 CTV 观看，就像传统电视一样。通过 CTV，YouTube 可以在后倾模式下使用，其额外优势是广告负载比线性电视低得多。

此外，视频通常是在公司里观看，而不是单独观看。 YouTube 的一项研究表明，在广告回忆方面，通过联网电视观看的在线视频也丝毫不逊色于传统电视。去年，这一结果在 Sanitas 等公司的实际实施中得到了证实。除了 SRG 频道和元平台之外，YouTube Connected TV 也是我们取得出 B2B电子邮件清单 色成果的关键成功因素健康案例。 在活动实施中，我们经常发现，即使是播放时间超过 25 秒的视频，视频完成率也高达 70%，这尤其要感谢 CTV。多个市场研究项目证实了广告在广告回忆方面的效果，最终对 Sanitas 的品牌熟悉度产生了重大影响，并改变了秋季客户获取的偏好结构。



结论：视频营销活动的预算和分配必须重新调整 联网电视的日益普及和长广告的成功投放意味着营销人员必须以不同的方式思考电视媒体。例如，通过高覆盖率频道 YouTube 以及在许多国家/地区的 Netflix 上的广告投放，新的选择正在与经典线性电视频道一起或结合出现。 因此，建议重新评估视频活动的广告预算的效益和分配，并相应调整策略和媒体规划。一朵雏菊花 主题造型： 时尚描述、主题细节、任何外观细节 环境： 纽约、中央公园、古埃及、水下 照明： 自然光、戏剧性照明、演播室照明、离机闪光灯、阴天 气氛： 薄雾、烟雾、蒸汽、雾气 心情： 梦幻、优雅、诡异、浪漫、奢华几十年来，电视市场被认为是广告商的安全银行。